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解碼Z世代的五大“通用語言”

解碼Z世代的五種“通用語言”

圓圈圈,

添加粘性Z代,

我不想看到你的臉。

第二元素圈,電子競技圈,cos圈,民族風圈,模型圈圈.

一堆興趣圈是由Z世代建立的完善的社區;

就像一個有著廣泛興趣的“海藻”,只要有趣的是增加注意力;

就像“章魚觸手”吸收愛情一樣,一旦卡住,追逐瘋狂;

他們正在建設黑色障礙,

Z世代關注眾神的價值。

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圖為ChinaJoy Live Tmall Unlimited Party的巨型貓神膠囊裝置

2019年8月2日,第17屆中國國際數字互動娛樂展(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心開幕。作為以第95圈為切入點的圈子文化營銷平臺,“天貓青年實驗室”是ChinaJoy的獨家數字營銷合作伙伴,并在現場建立了第二個元素的覆蓋范圍。民族風,電子競技,模型游戲,技術,“天貓無限派對”等五大后95熱點。

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根據CBNData消費大數據,第一金融業務數據中心(CBNData)與天貓和Huya Huya一起發布了《Z世代圈層消費大報告》(以下簡稱CBNData《報告》),分析了Z世代青年( 16-24歲)。 CBNData《報告》發現:

1)中國Z代人口約1.49億人,月可支配收入高達3501元;

2)Z代的消費能力迅速增長,增長率遠高于其他年齡組;

3)Z代五代代表:電子競技圈,第二元素圈,民族風圈,模型游戲圈,硬核技術圈;

4)電子競技圈不允許眉毛,2019購買電子競技設備Z代女性玩家消費增長率是男性用戶的兩倍;

5)第二元素圓的色環成為Z世代Cosplay的點睛之筆,紅,藍,綠色琺瑯的消耗占30%以上;

6)國豐圈Z代古玩服裝保持快速增長,2019年古玩服裝銷量同比增長近600%;

7)模型游戲圈中Z代女孩和二線城市的消費接近50%;

8)核心技術圈是完全智能的。 2019年,智能家居系統中Z代的消費增長了344%。

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在現場,CBNData商業研究主任李翔詳細解釋了Z代五代代表團,并指出了Z代消費的四大前景。

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圖為CBNData商業研究主任李翔

Z世代的五大文化圈

電子競技|第二元素|民風

機電模型游戲|硬核技術

不紊地建立起來。

電子競技圈|女選手進入圈內,球迷經濟創造爆炸物

從電子競技世界,流行的社交媒體,電子競技元素的電影和電視作品紛紛問世,電子競技運動員成為品牌代言人,這足以讓中國電子競技進入黃金領域年齡。根據CBNData《報告》,電子競技運動員占電子競技愛好者的60%以上,男性運動員更有優勢。然而,從近年來一些爆炸性游戲中女性玩家比例的顯著增加來看,女性玩家具有很大的發展潛力。

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以在線電子競技設備消費為例。近年來,購買電子競技設備的女性玩家也出現了快速增長。設備派對不僅僅是男性球員的專屬術語。從Z代購買的電子競技設備的角度來看,它不僅限于計算機,屏幕,鍵盤和鍵盤等,并且用于玩游戲的桌椅是專業的。

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此外,從2018年中國電器競賽收入模式的角度來看,超過30%的收入來自觀看門票,觀看直播和購買衍生品的粉絲。可以看出,電子競技圈的“粉絲經濟”正在逐漸增長。

第二個元素|夢梅仍是主力,打破維度壁離線

作為最熟悉的公眾圈文化,“中學元”是最早的“走出圈子”的亞文化之一。根據CBNData《報告》,作為次要元素消費的主要形式,第二元素Cosplay類別的Z代貢獻了近40%的銷售額,其中蒙美仍然是主力,并購買了近70%的相關產品。從2019年貓科動物六大角色扮演訂單的ACG作品中,Evergreen IP和新熱點都參與其中,展現了Z世代的“海藻”特質。

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此外,次要的Coser文化不再局限于大量的硬照片。隨著網絡社交形式的日益豐富,家庭舞蹈,線下活動,日常生活等視頻內容開始廣泛傳播,虛擬空間角色逐漸進入第三元。

民族風格| B站成Z青年民族風格基地,古典服裝頻繁時尚

從聚集在B站的數千萬傳統文化愛好者到共青團中央等大型組織,他們在線和離線組織了民族風格的主題活動,表明民族風格的潮流就在于時間。 CBNData《報告》表明,B臺上近90%的國風粉絲都是Z世代,包括穿著傳統服飾和配飾,制作經典化妝品,編寫中國歌詞和歌曲,演奏中國古代樂器,適應和傳統舞蹈舞蹈。

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從網絡古代時尚消費的角度來看,古代時尚服裝一直保持著高速增長,包括許多日常街頭時尚,呈現出傳統時尚服飾的潮流。此外,過去一年古代時尚配飾的消費增長率與去年相比大幅提升,凸顯了Z一代的精致模式。

模特兒,盲盒經濟玩情感營銷

曾幾何時,手工制作和手工制作的時尚游戲都是男孩們的玩具,但現在隨著盲盒的興起,不僅越來越多的女性進入“模特游戲圈”,也讓人們看到“收集”欲望“可以吸引更多的錢。 CBNData《報告》顯示,與整個人口相比,來自二線城市的Z代女孩和模特玩家擁有更多的購買力,他們貢獻了近50%的總消費。

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在過去的一年中,Z代盲盒的消費量激增,Molly和Bitch占銷售額的主要份額。手持玩家收集“無法挽回”的意圖也有效地促進了防塵和展示接待需求的增長。

硬核技術|知識“云”充電,生活是完全智能的

你只知道Z一代喜歡娛樂,但他們并不知道他們對“科學與技術”有著極好的渴望。 CBNData《報告》表明,互聯網是Z代獲取技術信息的主要渠道,除了熱愛“云”學習外,他們對日常生活中技術產品的應用更加熱衷。它不僅限于“硬核技術產品”和“無人駕駛飛行器”等技術產品的銷售。 2019年,智能家居系統中Z代的消費增長了344%,顯示了Z-young對全面智能生活的追求。

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Z世代圈“煉金術”

Niche Circle | IP Crossover

文化圈|內容創建

面對如此一群具有高度自治和更高流動性的“游牧”民族,營銷必須在虛擬與現實,熟悉與陌生之間無縫切換。

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02: 47

來源:切割木材網

解碼Z世代的五種“通用語言”

圓圈圈,

添加粘性Z代,

我不想看到你的臉。

第二元素圈,電子競技圈,cos圈,民族風圈,模型圈圈.

一堆興趣圈是由Z世代建立的完善的社區;

就像一個有著廣泛興趣的“海藻”,只要有趣的是增加注意力;

就像“章魚觸手”吸收愛情一樣,一旦卡住,追逐瘋狂;

他們正在建設黑色障礙,

Z世代關注眾神的價值。

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圖為ChinaJoy Live Tmall Unlimited Party的巨型貓神膠囊裝置

2019年8月2日,第17屆中國國際數字互動娛樂展(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心開幕。作為以第95圈為切入點的圈子文化營銷平臺,“天貓青年實驗室”是ChinaJoy的獨家數字營銷合作伙伴,并在現場建立了第二個元素的覆蓋范圍。民族風,電子競技,模型游戲,技術,“天貓無限派對”等五大后95熱點。

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根據CBNData消費大數據,第一金融業務數據中心(CBNData)與天貓和Huya Huya一起發布了《Z世代圈層消費大報告》(以下簡稱CBNData《報告》),分析了Z世代青年( 16-24歲)。 CBNData《報告》發現:

1)中國Z代人口約1.49億人,月可支配收入高達3501元;

2)Z代的消費能力迅速增長,增長率遠高于其他年齡組;

3)Z代五代代表:電子競技圈,第二元素圈,民族風圈,模型游戲圈,硬核技術圈;

4)電子競技圈不允許眉毛,2019購買電子競技設備Z代女性玩家消費增長率是男性用戶的兩倍;

5)第二元素圓的色環成為Z世代Cosplay的點睛之筆,紅,藍,綠色琺瑯的消耗占30%以上;

6)國豐圈Z代古玩服裝保持快速增長,2019年古玩服裝銷量同比增長近600%;

7)模型游戲圈中Z代女孩和二線城市的消費接近50%;

8)核心技術圈是完全智能的。 2019年,智能家居系統中Z代的消費增長了344%。

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在現場,CBNData商業研究主任李翔詳細解釋了Z代五代代表團,并指出了Z代消費的四大前景。

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圖為CBNData商業研究主任李翔

Z世代的五大文化圈

電子競技|第二元素|民風

機電模型游戲|硬核技術

不紊地建立起來。

電子競技圈|女選手進入圈內,球迷經濟創造爆炸物

從電子競技世界,流行的社交媒體,電子競技元素的電影和電視作品紛紛問世,電子競技運動員成為品牌代言人,這足以讓中國電子競技進入黃金領域年齡。根據CBNData《報告》,電子競技運動員占電子競技愛好者的60%以上,男性運動員更有優勢。然而,從近年來一些爆炸性游戲中女性玩家比例的顯著增加來看,女性玩家具有很大的發展潛力。

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以在線電子競技設備消費為例。近年來,購買電子競技設備的女性玩家也出現了快速增長。設備派對不僅僅是男性球員的專屬術語。從Z代購買的電子競技設備的角度來看,它不僅限于計算機,屏幕,鍵盤和鍵盤等,并且用于玩游戲的桌椅是專業的。

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此外,從2018年中國電器競賽收入模式的角度來看,超過30%的收入來自觀看門票,觀看直播和購買衍生品的粉絲。可以看出,電子競技圈的“粉絲經濟”正在逐漸增長。

第二個元素|夢梅仍是主力,打破維度壁離線

作為最熟悉的公眾圈文化,“中學元”是最早的“走出圈子”的亞文化之一。根據CBNData《報告》,作為次要元素消費的主要形式,第二元素Cosplay類別的Z代貢獻了近40%的銷售額,其中蒙美仍然是主力,并購買了近70%的相關產品。從2019年貓科動物六大角色扮演訂單的ACG作品中,Evergreen IP和新熱點都參與其中,展現了Z世代的“海藻”特質。

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此外,Coser文化的第二個元素不再局限于大型硬照片。隨著社交形式的在線娛樂,家庭舞,線下活動,日常生活等視頻內容開始廣泛傳播,虛擬空間中的人物逐漸進入。三元錢。

國風| B站入Z青年風基地,經常服飾古代服飾。

來自網絡聚會的數以千計的傳統文化愛好者聚集在B站,共青團中央等大型組織舉辦了網上民族主題活動,表明民風的潮流就在那里。時間。 CBNData《報告》表明B臺上近90%的民族風扇都是Z世代,穿著傳統服飾,古典化妝,創作中國風歌曲,演奏中國古代樂器,適應和舞蹈傳統舞蹈。民族風的表型多種多樣。

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從網上古代消費的角度來看,古代服飾保持快速增長,每日街頭風格眾多,呈現出古代服飾發展的趨勢。此外,過去一年古董配件消費量的增加與去年相比有了很大的提升,凸顯了Z.幾代人的精致風格。

模式玩手|女性“模特玩”家中的攻擊,盲目經濟樂趣的情感營銷

曾幾何時,它是男孩們的玩物,現在隨著盲人盒子的興起,不僅越來越多的女性進入“模特游戲圈”,而且人們可以看到更多的“收藏欲望”。金。 CBNData《報告》顯示,與總體人口相比,來自二線城市的Z代女孩和模特玩家擁有更多的購買力,他們貢獻了近50%的消費。

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在過去的一年里,Z代盲盒消費量激增,Molly和Biqi主要銷售。收集玩家“無法控制”的愿望也有效地促進了對防塵和顯示器存儲的需求。

硬核技術|知識“云”充電,生活是完全智能的

你只知道Z一代喜歡娛樂,但他們并不知道他們對“科學與技術”有著極好的渴望。 CBNData《報告》表明,互聯網是Z代獲取技術信息的主要渠道,除了熱愛“云”學習外,他們對日常生活中技術產品的應用更加熱衷。它不僅限于“硬核技術產品”和“無人駕駛飛行器”等技術產品的銷售。 2019年,智能家居系統中Z代的消費增長了344%,顯示了Z-young對全面智能生活的追求。

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Z世代圈“煉金術”

Niche Circle | IP Crossover

文化圈|內容創建

面對如此一群具有高度自治和更高流動性的“游牧”民族,營銷必須在虛擬與現實,熟悉與陌生之間無縫切換。

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從原始文章轉載:

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